Кампания Kixx “Мир без смазочных материалов” за кадром. Насколько эффективен генеративный искусственный интеллект?

«Задайте вопрос, и через несколько секунд вы получите ответ. Укажите на ошибку, и она немедленно исправится, редко повторяя одну и ту же ошибку дважды. Это умный и трудолюбивый сотрудник? Нет. Это генеративный ИИ (искусственный интеллект).
Искусственный интеллект стремительно меняет нашу повседневную жизнь и открывает новую эру во множестве областей. Мир становится свидетелем глубоких изменений, вызванных ИИ, — от изменения повседневной деятельности до революционизирования целых отраслей. Креативные индустрии не стали исключением, воспользовавшись этой возможностью, изображения, созданные с помощью ИИ, быстро стали обычным явлением в бизнесе. Реклама также начала использовать генеративный ИИ, постепенно отходя от съемок в реальной жизни или 2D/3D графики и используя значительную часть своих изображений, сгенерированных при помощью ИИ.
По мере расширения возможностей ИИ офисные работники, такие как я, знакомые с растущим влиянием ИИ во всех сферах деятельности, задаются вопросом о границах возможностей ИИ. В частности, как маркетологу, который должен быть в курсе последних тенденций, мне было интересно, смогут ли наши рабочие места в конечном итоге быть заменены машинами.
В этом году Kixx запустила цифровую кампанию «Мир без смазочных материалов», полностью созданную с помощью искусственного интеллекта. От раскадровки до создания видео и фоновой музыки искусственный интеллект справился со всеми основными задачами кампании, привлекая к кампании значительное внимание индустрии благодаря своему лейблу “AI-made”. В то время как искусственный интеллект значительно сократил время производства и открыл новые перспективы, до которых люди не могли додуматься самостоятельно, Kixx столкнулась с неожиданными трудностями. В этом видео, посвященном кампании “Мир без смазочных материалов”, вы узнаете, как она создавалась, и о текущих возможностях искусственного интеллекта в сфере творчества.»

Компания Kixx представила свою последнюю рекламную кампанию “Мир без смазочных материалов”, призванную подчеркнуть жизненно важную роль смазочных материалов в современном обществе. В рамках кампании был использован искусственный интеллект для создания всех аспектов видеоролика, включая изображения, видеоматериалы и фоновую музыку. Противопоставляя мир, в котором есть смазочные материалы, и мир, в котором их нет, они подчеркнули свою часто упускаемую из виду необходимость с помощью ярких визуальных эффектов. Всего за две недели после выхода рекламная кампания набрала 2 миллиона просмотров на YouTube.

 

Зачем показывать мир без смазочных материалов?

Несмотря на то, что смазочные материалы играют важнейшую роль в обществе, обеспечивая бесперебойную и эффективную работу всех механизмов и оборудования, они часто остаются незамеченными общественностью, и именно с этого началась кампания. Она направлена на то, чтобы привлечь внимание к смазочным материалам. Создавая такой экстремальный сценарий, при котором смазочные материалы внезапно исчезают из мира, кампания демонстрирует, с какими разрушениями столкнулся бы наш мир без них, подчеркивая их необходимость.

Без смазочных материалов оборудование и все его компоненты перегревались бы и выходили из строя, что в конечном итоге привело бы к краху социальных систем и всего мира, каким мы его знаем. В отличие от массовой рекламы смазочных материалов с изображением элегантных автомобилей, проезжающих по городам или пустыням, этот смелый подход отошел от общепринятых рекламных норм. Искусственный интеллект сыграл важную роль в визуализации этого мрачного мира, позволив нам более наглядно подчеркнуть важнейшую роль смазочных материалов.

Зачем использовать искусственный интеллект в качестве основного производственного инструмента?

Было несколько причин выбрать искусственный интеллект для создания этого уникального видения. Этот инструмент открывает уникальные перспективы, выходящие за рамки человеческого воображения, что еще больше повышает ценность бренда Kixx и эффективность производства. Фактически, мы сосредоточились на ИИ еще на стадии планирования, поскольку ценность, которую обеспечивает ИИ, совпадает с ценностью смазочных материалов: и то, и другое способствует бесперебойному функционированию общества. Стремление к повышению эффективности продолжалось веками, и было интересно узнать, что как смазочные материалы, так и искусственный интеллект сыграли центральную роль в этом развитии.

Снимок искусственного интеллекта, объясняющий, на что это было бы похоже без смазочных материалов.

 

Искусственный интеллект был самым эффективным инструментом для визуализации несуществующего мира, использующим новейшие технологии. Традиционное производство видео, будь то живое видео или 2D/3D компьютерная графика, является трудоемким и отнимает много времени. Напротив, искусственный интеллект может генерировать изображения и видео в течение нескольких секунд или минут на основе подсказок, что позволяет неограниченно экспериментировать с визуализацией при относительно коротком времени выполнения. Для создания фильма “Мир без смазочных материалов” искусственный интеллект сгенерировал более 10 000 исходных текстов, что при использовании традиционных методов невозможно себе представить, хотя качество конечного продукта по-прежнему зависит от подсказок, предоставляемых людьми.

Еще одной причиной, по которой мы решили использовать искусственный интеллект, было создание уникальных и привлекательных изображений. Чтобы повысить узнаваемость Kixx во всем мире, для создания видео потребовались яркие визуальные эффекты, которые дополняли бы смелую, деструктивную тематику и привлекали внимание аудитории. Задача искусственного интеллекта заключалась в том, чтобы выйти за рамки традиционного воображения, детализируя и представляя мир, где все рушится без смазочных материалов. Он создавал неожиданные сцены, основанные на предсказуемом сценарии, такие как брошенные автомобили вдоль береговой линии и выброшенные детали в морских глубинах.

Сцены, которые иначе невозможно было бы визуализировать традиционными методами, были успешно созданы с использованием генеративного искусственного интеллекта.

 

Беспрецедентный отраслевой эксперимент: проблемы и извлеченные уроки

Использование искусственного интеллекта оказалось очень полезным для производственной команды, хотя и сопряжено с рядом трудностей, которые необходимо преодолеть. Вопреки ожиданиям, что одноминутное видео можно снять за несколько часов, просто вводя подсказки, этот процесс оказался более трудоемким.

Первая проблема заключалась в том, что ИИ не хватало способности “воображать” новые вещи. Генеративный ИИ учится на существующих изображениях и создает новые на основе этих знаний, что затрудняет визуализацию несуществующих вещей. Изначально ИИ создавал шокирующие, но в чем-то знакомые изображения, которые не отражали предполагаемого видения. Требовалось постоянное вмешательство человека, чтобы собрать воедино и усовершенствовать сгенерированные изображения. Процедура создания требовала сначала ввода подсказок типа “изобразите невообразимую антиутопию”, а затем анализа и рекомбинации сгенерированных источников для достижения значимых результатов.

Изображения, которые изначально казались знакомыми, необходимо было комбинировать и восстанавливать, чтобы они выглядели более уникальными и яркими.

 

Второй проблемой была несогласованность огромного объема данных, на основе которых ИИ изучал информацию. Иногда ИИ с трудом выполнял запросы или точно интерпретировал запросы, с которыми он раньше не сталкивался. Например, запрос на изображение быстро движущегося и перегревающегося поршня автомобильного двигателя изначально привел к появлению изображений неправильных или неполных компонентов или поршней, выставленных за пределы транспортного средства. Аналогичным образом, создание изображений взрывающихся автомобильных двигателей потребовало многократных изменений из-за того, что ИИ полагался на устаревшие данные о типах двигателей. В то время как недавно выпущенные автомобили, как правило, имеют передние двигатели, на изображениях ИИ были показаны взрывающиеся задние двигатели или созданные автомобили со старомодным дизайном. Огромный объем исторических данных, на которых обучался ИИ, иногда приводил к искажениям, поскольку он применял устаревшую информацию к текущим условиям.

Видеозапись перегрева поршня двигателя и взрыва автомобиля.

 

Изображения и видео, созданные с помощью искусственного интеллекта, сталкиваются с уникальной проблемой, когда для исправления незначительных искажений часто требуется воссоздавать весь исходный код с нуля. Эта проблема была связана как с ограничениями, так и с уникальной ситуацией, созданной с помощью искусственного интеллекта.

 

Проект “Мир без смазочных материалов” дал нам возможность ознакомиться с быстрым развитием технологий искусственного интеллекта в рекламной индустрии. Проект продемонстрировал способность искусственного интеллекта создавать каждый элемент видеоролика на основе подсказок, подчеркнув при этом его текущие ограничения и необходимость существенного вмешательства человека для решения проблем.

Поскольку генеративный ИИ продолжает справляться с задачами, выходящими за рамки человеческих возможностей, он станет ценным союзником. Однако достижение высококачественных результатов по-прежнему будет зависеть от руководства человека и исправления ошибок. Это возвращает нас к вопросу: “Может ли ИИ заменить людей?” Просматривая видеоролик “Мир без смазочных материалов”, представьте себе будущее искусственного интеллекта и его потенциальное влияние.